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Industriekommunikation folgt anderen Gesetzen als die Endverbraucherwerbung. Deshalb erwarten Sie hier keine glücklichen Kühe, kein Lifestyle-Szenario und keinen Rafting-Wettbewerb. Denn nebulöse Imagewelten und laute Knalleffekte machen erklärungsbedürftige Produkte nicht verständlicher. Klarheit und Prägnanz dagegen schon.